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徐成貴:保護好作品版權,利用“夜郎風”品牌IP開發系列文旅商品 | 激活價值 注力攻堅·多彩貴州民族民間文化版權服務工程文化企業故事②


在六盤水市水城縣石橋巷農民畫孵化基地,貴州夜郎風文化有限公司是一處搶眼的存在,9年的奮斗歷程,使得這家文化企業成為六盤水市民族民間文化堅守和傳播的一個鮮亮符號。7月8日,記者到“夜郎風”采訪時,正值大雨滂沱,徐成貴和女兒徐小迪在公司打理事務,而兒子徐源,身為公司總經理,正在北京與央視7套《鄉村大舞臺》主持人畢銘鑫籌備中國藝術鄉村的有關項目。


夜郎風在水城是一處亮眼的存在



走進“夜郎風”,但見一二樓墻壁上,懸掛著若干幅散發著泥土芬芳的農民畫。而通往二樓的樓道兩側墻壁,則成了“巨幅畫紙”,即便是房間座椅上的軟靠背、書架上的茶具、農特產品的包裝盒,農民畫元素無處不在,呈顯出“中國農民畫之鄉”的人文氣象。


每處都可作畫



全家人都是農民畫藝術家


今年57歲的徐成貴是一位業績不凡的農民畫家,也是貴州省“五一”勞動獎章獲得者,他家所住這棟4層房子,就是他依靠創作、生產、運營農民畫于2009年修建起來的。上世紀80年代初,水城縣爛壩鎮雙水村青年徐成貴在縣城參加了改變他人生走向的農民畫創作培訓班,10多屆的學習,他從一個繪畫愛好者轉身為農民畫藝術家。1989年,他創作的作品《扯水》被收錄在中英文版的《中國現代民間繪畫選》集子里。1990年,他的畫作《秋收》入選全國現代民間繪畫畫鄉作品邀請展。37年的藝術歷程,作品屢獲全國繪畫展覽大獎已成常態,其中金獎他就獲過5次。


徐成貴的畫作構圖質樸,色彩純粹,手法精巧,具有濃厚的生活氣息?!袄霞液竺媸且粋€苗族寨子,我經常和苗族同胞打成一片,了解苗族的蠟染、刺繡、服飾等文化,因此在繪畫時,我會下意識地汲取苗族文化元素,并把這種元素傾注到作品中?!毙斐少F對民族民間文化的認知很直接:藝術就像花朵一直開在生活的每處。


徐成貴在創作



徐成貴的成功深深地影響著他的家人。在他參加縣文化館舉辦的首屆農民畫創作培訓班之后8年,他的弟弟徐成波也因為喜歡,成為他的“師弟”,繪畫水平日漸精進,在全國性的民族民間繪畫大展中也是摘金奪銀,獲得的金獎也有5次之多,是水城農民畫家的佼佼者,后來成了六盤水市二十三中的美術教師。


更讓人欣喜的是,徐成貴的兒子徐源和女兒徐小迪也許得到他的“真傳”,自小都喜歡繪畫。徐源讀小學五年級時就有農民畫作品入選全國性展覽,徐小迪的農民畫入選2008年“多彩貴州·童眼看奧運”活動。兄妹倆高考時報考的都是藝術類專業,哥哥進貴州師范大學學美術,妹妹入取四川音樂學院學動漫。


徐成貴在指導女兒徐小迪創作



對民族民間藝術有著深刻認識的徐源讀到大二,就在家鄉水城和合伙人開了間文化公司,這個公司就是“夜郎風”。而六枝姑娘鄧海霞因為與徐源結緣,也在短短的幾年時間里,成為一名農民畫家?!拔疑┳余嚭O己苡欣L畫天賦,還真應了‘不是一家人不進一家門’這句老話。這幾年,她多次參加全國性的展覽,都能拿到名次。她畫的畫,更有童趣?!毙煨〉蠞M臉自豪地說,每次要參加大賽,全家人齊動員,4個人在公司里占著一張桌子各自創作,一畫就是一周甚至更長時間。作品報送上去,“哇,都入選了,最后還得了獎?!?/span>


徐成貴(右一)和兒子徐源(中)、兒媳婦鄧海霞(左一)共畫作品



徐小迪讀大二時,是系里的宣傳部長,她的第一部作品《搖錢樹》,就是在那個時候創作的。她在系里的支持下發起成立了新媒體藝術創作工作室——夢想團隊。這個團隊利用新媒體手段創作影視動漫作品,而徐小迪的展示水城苗族文化的《蘆笙情》,獲得國家廣電總局1萬元的項目扶持,10分鐘的時長,幾乎耗了兩個學期的時光?!皦粝雸F隊走的是校企聯手的路子,與我哥哥的‘夜郎風’形成合作伙伴,這樣保證作品能產生效益。后來,我把水城農民畫帶入動漫創作中,算是對家鄉民族民間文化的一種宣傳和推廣吧!”



產品開發契合脫貧攻堅主題


“夜郎風”脫胎于當初徐成貴建立的“山藝齋”農民畫坊?!吧剿圐S”從手工作坊發展成小企業,小規模創作、生產、經營農民畫,傾盡了徐成貴的心血。2012年7月,貴州夜郎風文化有限公司誕生,徐源開始走創意路線,嘗試著把水城農民畫元素融入到生活產品的設計當中,賦予水城農民畫符號和故事特質進行系列產品開發,讓水城的苗族、彝族、布依族的民族文化圖騰通過創意設計煥發生機,如推出的黔繪首飾產品、苗繪布藝類產品等,在市場上都有很高的認可度。


徐源在電話里對記者說,水城農民畫要走向市場,必須避免“欠開發、弱包裝”這個軟肋,公司成立的初衷,就是希望把畫師、畫作資源整合起來,做一個具有現代意識的文創空間,面向所有農民畫師和設計師收購作品,畫師們也可用作品的知識產權入股,以此增加收入。9年的實踐,證明他選擇的方向正確的。


夜郎風文創產品



在“夜郎風”,記者看到一樓的陳列架擺放若干設計精巧的創意產品,如農特產品包裝、茶具、印刷品等,鮮明的民族特征和強烈的藝術魅力,成為全國各地客商喜歡的理由。徐成貴很贊成兒子徐源的做法:“‘夜郎風’以水城農民畫為基礎,以本地苗族、彝族、布依族文化元素為素材,主打衍生產品設計,很快就成為水城縣乃至六盤水市對外宣傳的一張文化名片,每年的創收有近百萬元呢?!?/span>


夜郎風文創品牌店


致力于助困解難的“夜郎風”,有意識地培養和發展自己的農民畫家群體。這些農民畫家身處貧困山區,需要渠道和平臺幫助他們推銷畫作增加收入,于是便選擇與“夜郎風”聯手。2018年,“夜郎風”進入六盤水市20家“涼都工匠場”陣列,取得發明專利16項,取得適用型專利和創新成果247項,帶動6510名農民增收致富。目前,“夜郎風”工匠場有農民畫家5人,直接培養水城農民畫作者36人,間接培養水城農民畫作者28人,帶動就業68人,已投入36.7萬元作為工匠場硬件實施,實現經濟收入126萬元,帶動、幫扶了一批民間工匠,助推六盤水民族民間藝術的傳承與發展。


據介紹,一般的簽約農民畫師,年收入能拿到五六萬元,特別突出的可拿到20萬元左右。簽約的農民畫師主要分布在水城縣陡箐鎮、玉舍鎮,最小的年齡12歲,最大的年齡80余歲。徐成貴說,“夜郎風”工匠場定期組織師傅下鄉,對熱愛繪畫的農民進行指導培訓,給定主題讓農民作者創作,最后收購他們的畫作進行包裝銷售,帶動農民脫貧。


夜郎風組織的農民畫創作培訓



此外,公司還購買簽約畫師的畫作專利,提取其中的元素設計成衍生產品進行銷售,讓農民除了賣畫收入,還可從公司文化衍生產品的銷售額里拿提成,銷售量越高,農民賺得越多。衍生產品主要有布藝、生活用品、陶器、飾品、工藝品、玩具、電子產品、包裝袋等30多個種類,銷售給特色酒店、餐館、民宿等,同時在文博會、文創園內上進行展示推廣。


徐源的本意是,把“夜郎風”打造成黔西北區域性品牌符號,設計出更多以“特色、創意、原生態”為價值內核的精品文化產品,讓六盤水少數民族能工巧匠以他們的民族符號、民族創意、手工技能等,將水城農民畫作為一門藝術推廣出去,讓農民畫師分享到“藝術致富”的快樂。


版權保護為發展提供法律保證


在發展的過程中,徐成貴一家對知識產權保護有著痛徹肺腑的感受。原先一些單位和個人擅自用徐成貴的農民畫作品,制作墻畫、宣傳畫等,徐成貴與之打招呼,但最后不了了之。最讓徐家人憤慨的是,一家購物網站在打包賤賣的農民畫壓縮包里,也“收錄”了徐家人的五六幅作品,算下來每幅作品只賣兩毛錢!這讓徐成貴父子十分郁悶,但又無可奈何。深知版權保護對企業發展的重要性,2018年徐源在貴州省版權局對200多件徐氏作品進行登記,讓那些原創作品的版權不再受到侵害。7月7日在省委宣傳部、省版權局舉辦的“激活價值?注力攻堅——多彩貴州民族民間文化版權服務工程啟動活動上”,“夜郎風”新推出的10件展現涼都六盤水春夏秋冬場景的作品,出現在省版權局的登記名冊中,肩負貴州夜郎風文化有限公司副總經理重任的徐小迪,還作為企業代表在活動上發表了自己對于版權保護的感受和想法。


“只有把作品的版權保護好了,才有法律上的底氣……”徐小迪對版權保護有著新的思考,她在琢磨如何利用新媒體,把“夜郎風”的農民畫作品及其衍生產品保護得更好,讓企業發展有強有力的法律支撐。


如今,“夜郎風”已挖掘、梳理水城特色文化元素969項,對水城農民畫知識產權進行全類保護,現已登記作品版權80項。徐小迪說,下一步,“夜郎風”將利用品牌IP進行文化旅游商品系列開發,運用農民畫IP進行主題動畫創作,將農民畫的價值發揮到極致?!耙粋€不爭的事實是,在知識產權的保護下,水城農民畫的文化附加值將得到大幅度的增加,水城農民畫的知名度和影響力將得到極大的提高?!?/span>


夜郎風為其產品申請版權登記



版權保護意識不斷增強,“夜郎風”工匠場在和農民畫師簽訂協議時,對知識產權進行確認,厘清法律責任。在此良好的合作機制下,農民畫師除了賣畫給“夜郎風”工匠場賺錢外,還可從文化產品的銷售額里按百分比拿提成,還可參加省內外的各類繪畫比賽。由于水城農民畫的民族特色和地域特征十分鮮明,有較高的藝術品位,每年都有20位以上農民畫師獲得各類比賽一二等獎,平均一場比賽有5000元以上的獎金,農民畫師的創作熱情由此高漲。此外,農民畫師還可根據民間故事、民間傳說等進行系列農民畫創作,將畫作組成一個故事賣給“夜郎風”。據介紹,在“夜郎風”工匠場的帶動下,創作的農民人均年可有5萬元的收入,最多的能拿20多萬元。


夜郎風獲獎獎杯



徐成貴介紹,目前“夜郎風”工匠場已有文化產權679項,水城農民畫知識產權保護、商標注冊15個,外觀設計專利18項。有200多件作品被中國民間美術博物館和省級美術館、群藝館及其它大賽組織機構收藏;100多幅作品在全國各類大賽展覽中獲獎;《中國現代民間繪畫選萃》《光明日報》《中國文化報》《中國美術報》等媒體多次介紹;農民畫創作者們的數百件作品被美國、法國、意大利等外國友人收藏。


文/貴州日報當代融媒體記者?陸青劍

部分圖片由受訪者提供

文字編輯/李纓

視覺實習編輯/陳其頎

編審/李纓

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